尽管为了备战今年“618”电商大促，厨电品牌九阳已经紧急从各地抽调了150名工人，增设了两条新的生产线，但整个“618”大促的半个多月，生产一线的工人还是要每天奋战到夜里11点。让九阳“开足马力”的是一款免洗豆浆机，快速出浆、破壁无渣、自清洗……这款豆浆机新功能的创造原点，正是来自企业从网购消费者那里所汇集的消费需求。
今年的“618”，众多商家都交出了亮眼成绩单。专家表示，这一由电商平台、消费者、供应商共同打造的购物狂欢季，释放了消费者强大的消费热情，折射出当下消费升级的大趋势，还体现出新型消费对供给端深刻而全面的变革。
“‘618’最终的消费结构表明，通过电商平台赋能实体企业进行生产，正在有力地推动供给侧的持续优化，为中国经济转型升级注入新动力。”阿里巴巴营销平台事业部总经理刘博如是说。
市场研究机构电子商务研究中心主任曹磊也表示，根据各平台“618”的大促“战果”，新品发布成为今年一大亮点。这同样说明，网络购物已成为供给端变革和创新的重要动力。
国际品牌争抢“蛋糕”
为准备“618”电商大促，隐形眼镜品牌海昌新增了10条彩片生产线;英国美容设备品牌慕金将6月份出口全球商品的50%发往中国;50多个海外品牌集体向天猫国际申请“特快入驻”的绿色通道……随着中国市场与全球制造联系的不断深化，国际品牌在中国市场找到了绝佳成长机会，中国市场成为国际品牌竞逐的“蛋糕”。
购买力旺盛的庞大消费人群，正是中国市场的魅力所在。阿迪达斯最新财报就显示，阿迪达斯官方APP在全球27个市场的全部下载量是900万，而它的天猫店粉丝就有2000万。
数据，最有说服力。在今年天猫“618”中，苹果全品牌2分45秒成交过亿元、耐克4分钟过亿元、悦木之源灵芝水5分钟破去年全天销售额……在京东，6月18日开场还不到10分钟，海囤全球的成交额同比增长突破3倍。这其中，进口咖啡机1小时成交额同比增长292%，进口电吹风成交额同比增长186%，来自日本的一款VAPE驱蚊产品5分钟成交额是去年的20倍。
通过电商渠道对碎片化需求的汇集，传统被认为是“高大上”的国际大品牌有机会进入中国下沉市场。来自京东家电专卖店的销售数据显示，自6月1日以来，村镇居民所购买的平板电视中，SONY品牌的平板电视成交额同比增长突破400%。在“618”七成订单来自三线以下市场的拼多多，苹果手机17日即成交5万多单。“很多国际品牌的品牌红利，正是建立在中国生产制造和中国巨大市场的基础之上。”拼多多AI数据研究院首席分析师王涛分析道。
国货玩出“新意思”
获得消费者青睐的并非仅有国际大品牌，“硬核”成为今年各大电商平台“618”大促战报中，对国货品牌良好表现的常用形容词。
来自天猫的数据显示，今年“618”“亿元俱乐部”的110多个品牌中，国货品牌占比高达六成，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业，国货老字号回力、五芳斋的名字也出现在名单中，而在“十亿元俱乐部”成员中，华为、美的、小米、海尔、奥克斯强势占据6席中的5席。来自苏宁的数据同样显示，截至6月18日22时，苏宁平台的冲乳饮销量同比增长185%，跑在最前列正是国产奶，销量增长高达263%。
新国货红红火火，源于其在消费升级的趋势下，能更紧密地贴近消费者。“比如我们发现‘90后’‘95后’追求个性，关注国际时尚潮流和跨界，所以今年和大英博物馆、Discovery频道都进行了跨界合作。”国货美妆品牌完美日记营销副总裁孙蕾告诉记者，在今年天猫“618”大促开始的第一个小时，完美日记的Discovery联名眼影就卖出4.4万盒，证实了品牌对消费者的判断。
年轻一代的消费者对国货品牌也给出了自己的评价：“真会玩!”从产品研发到营销推广，来自网购渠道可量化的大数据，让他们“玩起来”心中有数。智能家电生产商杭州小吉电器有限公司分析了网购消费者的“晒单”情况，发现大概6%的用户用来储存化妆品，于是，经过重新设计，化妆品冰箱应运而生，今年“618”大促首日，小吉旗舰店销售额达到日销的26倍。
商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬如此评价国货在“618”电商大促中的表现：“电商改变了供应链方向，通过提供销售大数据，‘推式’供应链在向‘拉式’供应链转变，通过一系列提质创新，国产品牌不断满足消费者个性化、高性价比、高品质的需求，消费者对国货的认知度和信任度也在不断提升。”
“供需对接”实现突破
“618”电商大促不仅为大品牌提供了一展身手的良机，通过电商平台的生态延伸，“供需对接”在方式和效率上实现突破，推动供应商的转型升级。电商已不仅仅是一个重要销售渠道，更是供应端向价值链上端攀升的“梯子”。
比如技术创新。淘宝店“萝拉”的店主湖北姑娘陈程告诉记者，她从未想到自己能拿到日本著名插画家天野喜孝的版权授权，开发天野喜孝作品糖果女孩系列的衍生商品。在今年“618”大促中，4款授权衍生品仅一天就有700多人付款，是正常新品销售额的两三倍。天野喜孝愿意将作品授权给名不见经传的中国商家，正是基于电商平台创新的版权�；ぜ际�。陈程的每一件原创商品都有自己的电子“出生证”，阿里巴巴原创�；ぜ苹涸鹑送趸そ樯埽�“通过‘首发创意保护方案’，商家可以从创意手稿开始就把不同阶段的商品图片上传至阿里原创�；て教�，这样一旦遭遇山寨侵权，就可以迅速启动快速下架机制”。
不仅如此，电商介入甚至催生了新的产业形态。在云南省保山市潞江镇丛岗村的“多多农园”，60岁的村民胡老德今年不再把种出的咖啡豆卖给收购商。“多多农园”的精品咖啡试验田中引进了毕卡、蓝山、贡山1号、波邦等多个高端品种，在740亩生态种植示范基地中，芒果、澳洲坚果与咖啡树复合套种。在丛岗村周围10公里范围内，则坐落着多家新建咖啡工厂。从高水平的生产到精细化的加工，丛岗村的咖啡种植获得了更高的附加值。这些新的产能，已被拼多多平台上的多家咖啡品牌商提前消化。
(新媒体责编：news1166)
声明：
1、凡本网注明“人民交通杂志”/人民交通网，所有自采新闻（含图片)，如需授权转载应在授权范围内使用，并注明来源。
2、部分内容转自其他媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的，请在30日内进行。电话：010-67683008
人民交通24小时值班手机：17801261553 商务合作：010-67683008转602 E-mail：zzs@rmjtzz.com
Copyright 人民交通杂志 All Rights Reserved 版权所有 复制必究 百度统计 地址：北京市丰台区南三环东路6号A座四层
增值电信业务经营许可证号：京B2-20201704 本刊法律顾问：北京京师（兰州）律师事务所 李大伟
京公网安备 11010602130064号 京ICP备18014261号-2 广播电视节目制作经营许可证：（京）字第16597号
