因重新激活收音机魅力与电台文化而广为人知的猫王音响,再次完成系统的品牌升级。

先是品牌VI的更新,进而焕新了“创新为美”的价值观以及“猫王音响,唤醒心声”的Slogan,并以「人文科技品牌」重新定位。值得关注的是,这个以复古外观和优越音质出圈的潮玩音响头部品牌,推出了子品牌「猫王灵感」以及上线了投影仪,首发的P5投影仪表现就不俗,短时间突破500万销售额。

从复刻承托数代人美好记忆的电台文化到致敬电影情怀,绝不是简单的跨品类拓展。背后不仅是猫王自身积淀决定,更是基于洞察当代年轻人消费升级下的新需求。猫王亦因此入选以“宝藏新文创”为主题的人民好物【宝藏品牌推介计划】。而恰逢圣诞礼遇季上线的P5爵士限量版投影仪,将更直观呈现猫王作为人文科技品牌的生活美学以及对消费者深层需求的把握。

艺术品级别设计,满载情绪价值

与首发P5糖霜版不同,爵士限量版采用冷调盐系配色,格调深邃,质感高级,适配当下的性冷淡家居冷调风格,是存在感满满又不突兀的优雅艺术品。为之相对的,此次上市的爵士版将会是P5投影仪的限量款,仅发售1000台。

对猫王灵感而言,P5爵士限量版投影仪的降临并非心血来潮。消费升级下的精神文化需求提升,据京东消费及产业发展研究院《2022年轻人心灵世界与精神消费白皮书》报告,就连Z世代都有52%增加了精神层面的支出;加上社会生态内卷以及疫情造就的负面心理,消费端迫切需求能给予情绪价值的产品。在此背景下,P5爵士限量版投影仪恰好是找准了情绪发力点,用情绪价值与文化内核触动消费者内心,引发共鸣;单从外观上即已切中情绪价值应当具备的属性,满足了消费者功能价值以外高层次的需求。

首先是高颜值使人愉悦,接续猫王的文化与美学基因,P5爵士限量款在发挥“投影仪”的功能之前,它已然是一件艺术品,自备观赏与审美价值。然后老式放映机的外观和电影场记板包装,不仅与市场常规投影仪的硬线条式刻板外观具备强烈的区分度与辨识度,贴合用户个性化追求;更完美复刻光影艺术,致敬影音情怀。另外也契合了当代消费者压力提升、现实焦虑增多情况下的怀旧思潮;用现代科技赋予了电影层面的国潮文化新的活力。

归根到底,P5爵士限量款在设计上就与“悦己”“仪式感”“精神文化”等标签绑定,加上其营造的氛围感,让人有了分享欲,同时具备了社交属性。

悦己好礼,构筑难得的精神角落

值得玩味的是,据悉,猫王灵感将提取P5爵士版“冷调低饱和配色”特征,用一反圣诞传统红绿配色的“黑色”系延伸出“圣诞节黑化”这一差异化营销主题。往深层次想,确实呼应P5爵士版所传递的坚守自我、大胆悦己等价值主张。

回到产品本身,出自猫王音响,声音自然是P5爵士版一大优势。其采用双5W功率的扬声器,隐藏于放映机的滚轮,不用额外配置音响;音质清澈干净,双扬声器的组合营造立体声效果,带来不输院线的沉浸式视听体验。每当关掉投影,就是一部别致的放声机,放上喜欢的音乐,会觉得日常与爱好都稳定有序起来,你渐渐学会与焦躁变动的世界和解,不被琐事绊住脚步,不那么敏感,不盲目迎合,钝一点,慢一点,会发现真的很舒心。

拟真动态窗景模式/AI音响模式/精致投影模式,都可担当陪伴模式,向你叙述着此刻你所欣悦的世界景象,耳边的音乐又成为隔离繁杂世界的玻璃罩,氛围感拉满,为你打造一个私人专享的高质量精神角落,轻易获得情绪的同频共振。

这样的猫王灵感P5爵士版,既可充当点缀生活、升华美学体验的艺术摆件,又是懂你情绪的精神伴侣,你想要从仪式感中获取的对生活的美好感知,都能从P5爵士版轻松得到。

可以说,P5爵士版是一件能够满足审美愉悦的氛围礼物,一份给自己的情绪礼物。也是满分的送礼选择,因为它是一个陪伴的角色,帮你消减你所爱的人的负面情绪,时刻充当让日子明媚的物件。当P5爵士版装进礼物盒,对赠与收的人来说,都是一场舒适的成人之美。谁能拒绝用P5爵士版迎接一场精神洗礼、或开辟一块专属精神乐园呢?

总而言之,拥有了外观上的审美愉悦以及社交属性、以电影情怀为核心的文化内涵、以及功能所带来的娱乐性、仪式感,P5爵士版限量款将会是给具备较强悦己观念、注重仪式感、追求较高精神满足的新消费群体的重磅献礼。

传承猫王匠人血统,新消费品牌也有硬技术

情绪价值的实现离不开功能价值的优化。好在猫王做起投影仪来也是科技筑底。

猫王灵感的开发团队都深耕相关行业多年,有充分的技术积累。如有在Nokia、APPLE做过18年系统架构师的;有在光峰、知名光机企业做过超15年投影研发工作的专家组。创始人都曾是坚果团队的一员和任职TCL研究所所长,在投影设备方面有丰富的经验。

声音科技自不必多说。猫王创始人曾德钧被誉为“胆机之父”,在音响设计和制造行业40余年,是国家智能音频标准组组长,从2011年到2022年,猫王拿到了八项声音技术方面的CES创新大奖。P5爵士版继承了猫王家族极致的匠人血统,结合这种音质基因,投影时故事仿佛就在眼前真实上演。

投影方面,P5爵士版采用了DLP芯片,有着最好的色彩、亮度、饱和度、功耗等效果。操作系统带有自动对焦、屏幕校准等功能,即使人在跟前走过也无需手动重新对焦;300ANSI的流明带来足够的清晰度,不插电续航超两小时,一部电影绰绰有余,摆脱了电线束缚,加上小巧易携,在露营、户外场景下同样适配。

融入日常,人文科技品牌渐成型

事实上,无论是最初通过在复古收音机的基础上加入蓝牙播放、互联网电台等新功能,与当代消费者的生活场景捆绑在一起;还是后来不断刷新的产品形态、软件服务以及文化沉淀,都是为了融入更多用户的日常,提供额外的精神价值,创造愉悦的“声活”。

猫王的P5爵士版投影仪也承载着这样的功用,让用户不再局限于电子产品单纯的功能化,而是能在“科技+美学复合体”的创新中,享受生活,自我疗愈。

面对投影仪市场竞争越来越激烈、产品越来越工具化的现状,笔者突然很期待P5爵士版投影仪带来的改变,即使限量,相信也足够震撼。毕竟,你永远可以相信猫王,它的一切,总是迷人、独特又合理。

(新媒体责编：wa12)