随着中国经济高质量发展,国民消费需求升级,“颜值经济”进一步崛起,国内美妆个护市场不断扩大,中国美妆个护行业已然进入了黄金发展阶段。

公开数据显示,早在2013年,我国就已超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2015-2019年中国化妆品行业市场规模由1325.4亿元增至2128.1亿元。未来5年,预计中国化妆品行业市场规模将持续增长,且有望在2024年达到3723.7亿元。从美妆品牌线上线下的探索、开拓社媒平台渠道、扩大研发投入,再到美妆零售业降本增效的多项举措,无一不体现了中国美妆个护行业各方积极寻求发展的决心。

在此背景之下,由上海报业集团⼁界面新闻主办的2021【新颜榜】评选于今年4月启动,终榜于10月14日在上海举办的2021【新颜榜】评选颁奖典礼——界面时尚力峰会的现场上重磅揭晓,共计13个国内外知名美妆品牌获得年度大奖。记者从榜单中发现,新锐国货护肤功能性护肤品牌Simpcare溪木源,作为新消费赛道的黑马选手成功突围,与欧莱雅、完美日记、薇诺娜等国内外知名品牌一同登上2021【新颜榜】,被授予“年度品牌TOP10”荣誉。

据了解,2021【新颜榜】以“寻找焕然新颜的秘密”为宗旨,评选海内外表现优异、口碑卓越的美妆个护品牌,自评选启动以来,入围品牌受到了来自业界、专家、媒体与消费者的广泛关注。历经半年之余的桌面调研、奖项申报、专家评审和消费者票选后,最终诞生了13座年度品牌大奖。在综合考量舆情指标、业务标注、市场占比、模式创新、品牌美誉等维度的基础上,界面新闻通过榜单形式,鼓励、嘉奖为消费者创造价值的优秀企业,致敬他们对中国经济高质量发展所作出的卓越贡献。

▲2021界面【新颜榜】年度品牌TOP10

溪木源此次在国内外大牌激烈的角逐中拿下“年度品牌”大奖,是所有获奖品牌中最晚成立的。溪木源屡获行业重磅奖项,可谓实至名归。该品牌成立仅两年,已快速成长成为新锐护肤第一名,这背后与其扎实的研发基础以及精细化的运营机制有着密不可分的关系。

自成立以来,溪木源秉承功能性天然护肤理念,坚持基于用户的真实肌肤需求而开发产品,做到安全、有效、愉悦,致力于为亚洲消费者带来“自然处方”,传递大自然的疗愈力量。同时,溪木源以美启真,以美启善,引领更美好的生活方式,用美来推动社会的进步。

溪木源创始人Jeffrey认为,好产品是品牌崛起的根基,产品力是基业长青的基石。不同于采用ODM贴牌模式的许多国货护肤品牌,溪木源以自有实验室 Simpcare Lab为研发核心,打造了一个四维立体Lab to Consumer(从实验室到消费者)研发产品力持续创新模型。

早在品牌成立之前,瞄准了功能性护肤赛道的溪木源团队就开始与基因工程药物国家工程研究中心刘忠教授团队开展合作,联合研发了“全线爆品”的山茶花沁透舒缓系列。品牌持续在研发上发力,组建了包括暨南大学博士生导师刘忠教授、前资生堂研究所护肤品开发中心长德江渡、深圳医院皮肤科主治医师谭帅、广东省中医院皮肤科医师裴悦等全球顶尖的研发科学家团队。今年8月,溪木源还与基因工程药物国家工程研究中心共建功能性护肤实验室,与日本株式会社S-SENCE、江苏瑞霆生物/江南大学协同创新实验室等全球顶尖实验室合作。这个研发创新模型,逐渐让溪木源形成了研发技术壁垒,筑起品牌“护城河”,带动了品牌的崛起。

▲今年8月,溪木源与基因工程药物国家工程研究中心共同建设的功能性护肤联合实验室成立

除了提升产品力,溪木源也逐渐在营销策略上加注筹码。今年9月,溪木源官宣首位自然力量代言人乃万。官宣海报中,乃万手持溪新品芋螺毒素肽赋活紧致蜜露(“V脸小蓝瓶”),诠释“不被定义的美”的主题。同步发布的官宣TVC,截至今日播放量已超过560万次,总互动量超过28万条。溪木源与乃万的相关互动话题在微博创下超3亿曝光量,进一步扩大了品牌影响力。

与此同时,9月到10月,在北京、上海、广州、杭州的核心商圈大屏,溪木源与自然力量代言人乃万携手将“年轻不定义 ,自然不会垮”的新锐态度传递给四大城市的市民和游客,触达超1.6亿人次。据悉,其官宣代言人乃万的当日,新品“V脸小蓝瓶”登上天猫宝藏新品牌活动,当日交易金额在天猫所有国内外护肤品牌中位列No.1,当日排行榜显示,第二名为SK-Ⅱ,第三名为雅诗兰黛。

▲溪木源自然力量代言人乃万

在新兴渠道,溪木源也迎来了业绩口碑双爆发。在今年3月份入驻抖音渠道的溪木源,第二季度的抖音渠道销售额环比就增长了300倍,成为今年新锐品牌中的佼佼者。同时据飞瓜数据显示,截至目前溪木源抖音小店的总销售额已突破七千万。溪木源官方乘着抖音平台的东风,解锁了新玩法,不断吸引年轻消费者。在10月抖音新锐发布的「新动颜究所」专场,溪木源联合自然力量代言人乃万,在品牌抖音直播间与粉丝们进行了交流互动,有效承接了此前在其粉丝圈层的爆发式热度,实现品牌与销量的高效转化。

从一份份亮眼的成绩单中,不难发现,新锐品牌凭着溪木源“产品+研发+运营”三力合一收获持续爆发的业绩,坐稳了这个新锐国货护肤的第一品牌的宝座,收获消费者、行业的高度认可和期待。

在国力强盛、新世代消费者成为中坚力量的时代背景下,以溪木源为代表的美妆个护国货品牌们,逐渐将目光投向世界舞台。中国何时会有世界级的美妆品牌?相信,在不远的未来。

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