今年伊始,国家药监局化妆品监管司发布了“关于公开征求《牙膏备案资料规范》法规文件意见的函”。进一步净化和规范了市场经营行为。

随着我国成为全球最大的牙膏生产国和消费国,牙膏的生产工艺也成为了业内企业的关注重点,其安全性、便利性、颜值与工艺品质等问题成为了企业为消费者提供良好产品的关键因素之一。

从“一支牙膏”到“一站式口腔护理”

和过去一支牙膏、一支牙刷粗放式口腔护理不同,除了对工艺品质的追求,近年来人们在对牙齿的基础清洁之上,也有了“精养”的概念和颜值的诉求。漱口水、电动牙刷、口喷、牙贴、水牙线、美牙仪……品类和功效不仅被划分得更加细致。

基于对年轻消费群体生活方式的洞察,薇美姿舒客紧跟时代潮流,推出beauty系列产品,发布《2020美齿经济白皮书》,将“美护”概念将融入“一站式口腔护理”的品牌定位,既从最根源的护理理念着手,提倡牙齿防护的重要性,又兼顾了当代年轻人对口腔“美学”的追求。

据港交所2月8日晚间披露,薇美姿实业(广东)股份有限公司(下称“薇美姿”)向港交所递交招股书,拟于香港主板上市。

而对于引导人们从口腔护理源头上加强防护,也一直是薇美姿舒客的长项。目前,旗下产品涵盖从日常牙齿清洁、清新口气到即时美白等多方位口腔护理,可满足年轻消费者多样化的口腔“精养”需求。

截至目前,薇美姿舒客的产品已遍布全国各省市、乡镇,并已全线进入沃尔玛、家乐福、永旺、大润发、永辉、欧尚、卜蜂莲花等国际、国内大型连锁卖场,实现了KA卖场、大型百货店、化妆品连锁渠道、县乡镇门店及电子商务(包括天猫、京东、拼多多及其他主流电商平台以及抖音及小红书等其他新兴线上渠道)等全方位覆盖。

此外,基于自己的技术研发能力,薇美姿现已获得多项行业认可——研发与检测中心在2019年获取中国合格评定国家认可委员会的CNAS认可证书;旗下六款产品被认定为广东省高新技术产品,且三款电动牙刷获授予CVC优质产品认证证书。

从市场集中度来看,目前中国口腔护理市场相对集中。根据弗若斯特沙利文的资料,以2020年全部口腔护理产品的零售额计,薇美姿以5.3%的市场份额在中国口腔护理市场中排名第四。此外,薇美姿亦在口腔护理产品市场的多个子产品类别中确立领先地位。薇美姿是中国最大的儿童口腔护理产品提供商,市场份额为20.4%(以2020年的零售额计)。薇美姿亦于中国美白牙膏品牌中占据最高的市场份额,即为11.3%(以2020年的零售额计)。此外,以2020年的零售额计,薇美姿以4.3%的市场份额在中国电动口腔护理市场中排名第四。

从发展趋势来看,中国口腔护理市场正呈现高端化、数字化、年轻化等特征,即在蕴藏巨大消费潜力的同时对市场提出了多样化的需求。换言之,薇美姿向消费者提供的一站式口腔护理商业模式,与中国口腔护理市场的发展趋势高度一致。

值得一提的是,《“健康中国2030”规划纲要》中曾多次提及口腔健康,提出需加强口腔卫生,将12岁儿童患龋率控制在25%以内。自成立以来,薇美姿长期致力于提升人民群众口腔健康水平,甚至早在2018年,薇美姿就联合中国牙病防治基金会等多家权威机构,首次发布《声波电动牙刷白皮书》,深度关切日趋严峻的国民“齿”危机,帮助公众提升口腔问题的预防水平,有效提升国民“牙”幸福指数。

从在国内创新提出“早晚分护”理念,到“一站式护理”,再到升级为“一站式美护”,薇美姿舒客的目光从一开始便不只局限于“一支牙膏”,而是意在倡导更科学的口腔护理理念,为国民口腔健康提供全周期解决方案。

(新媒体责编：pl0902)