随着人们生活水平的不断提升，消费者正在发生结构性的变化，特别以95后为代表的Z世代新兴消费力量崛起，生长于优渥环境下的他们时刻都在追求个性化的自我表达，消费中追求的也不再是产品本身，而是其后面所隐藏的“社交货币”属性。

近日，被誉为国货之光的两性品牌名流，在214情人节这天，携手6大游戏主播，推出了“专为年轻人而作”的产品——iBUFF系列。以趣味的游戏元素+火热的元宇宙概念，布局未来。

在老牌国货安全套品牌名流的眼里，究竟该如何突破自身的年龄界限，成功与年轻人携手共赢呢?让我们从新系列iBUFF中窥探一二：

年轻人的需求

年轻人喜欢表达个性和打造“人设”、享受自由，认为人生应由自己来掌控;同时，多元且小众的兴趣爱好，给他们带来积极的精神能量，是他们社交的“中心点”，也是他们消费的重要驱动力。

如何找到这个“中心点”，是能与他们有效沟通的重中之重。这次名流给出的答案是“有点儿意思”。有了答案之后，下一步就是需要把产品做的有意思，“电竞、综艺、音乐、二次元...在Z世代眼里这些词汇天生就具有趣味能量”。所以，本次的新品iBUFF系列，就是从游戏中汲取灵感，打造成送给年轻人的专属之作。

年轻人的语言

“年轻人需要的是星辰大海”，在互联网下成长出来的年轻人，天生就有着更广阔的眼界和思想，早已见识到了更大世界的他们，需要的不是螺蛳壳里做道场，而是去探索更广阔的自由空间。

所以他们多元且小众，日常说着脱离圈子就听不懂的网络黑话，他们沉迷其中，也享受着对新圈层的探索。

名流iBUFF从产品到系列的沟通语言，一贯坚持着“探索愉悦”，即：给用户更多的想象与探索空间。“草本悦感、微米薄、吸附润、超感柔...”这不仅仅是名称或产品页上的想象，更是实际体验中的愉悦联想。

年轻人的审美

视觉营销是一种微妙的艺术，它连接着商业需求和情感参与的世界。

“将元宇宙文化带入爱欲机制”，解构年轻人力比多时期的爱欲因素重塑为爱欲符号，将其作为设计元素，让用户第一眼看到就能唤起心中“有意思”的情感。

从视觉开始就触发年轻人最核心的“悦己”消费观念，给用户带去有趣的“情感体验”、符合他们“人设”的消费品。

说在最后：

“创造一种能量，作?到我们的年轻?户身上”这就是名流iBUFF系列想要为年轻消费者做的事。作为一个已经成立20年的老牌国货，是否能像回力那样，在年轻人中站稳脚跟，让我们拭目以待!

(新媒体责编：pl0901)