2022年，美容化妆品的“功效护肤”时代已经到来。何谓“功效护肤”，简而意之就是产品需要针对性的满足消费者的某一个护肤诉求，更快达到目的，更快实现效果，而这已成为了众多品牌商产品开发的重要衡量指标。随着消费者越来越注重产品的实际功效，未来市场，出品更多有差异化、技术支撑的产品将众望所归。

在前两天结束的第59届中国（广州）国际美博会期间，美中生物作为生物科技领航企业，以广州美博会的“重量级”参展商身份参加，前来咨询的客户络绎不绝，是什么原因让美中生物于众多参展企业中脱颖而出，成为历届美博会的明星企业，美中生物掌握流量的秘密武器又到底是什么呢？

 

差异化明显

发酵技术业界第一

原料作为化妆品的源头，化妆品的创新很大程度上依赖于原料的创新。目前国内95%以上OEM企业不具备原料的研发能力，同时很大一部分又因研发原料需要大量的人力物力财力等的投入，为了控制成本很多厂家放弃了自主研发原料这条道路，因此具备原料研发的厂家少之又少。

美中生物20余年来致力于生物技术的研究，是业界领先的生物制品研发、全发酵功效护肤原料生产商、生产制备全产业链企业。在企业创始人、生物工程科学家涂桂洪教授的带领下，美中生物目前已拥有47项授权专利，其中发明专利9项，200余项独有技术与工艺，完成4大健康产业系统。

同时，美中生物拥有独具特色的现代生物科技，其研发理念是从生命科学的角度出发来研究和解决肌肤问题，每一款产品都是一种具体的皮肤问题解决方案。在产品研发上有独特的底层逻辑：以生物学的原理来解决问题的根源，从细胞生物学的角度通过我们的产品实现皮肤的自源修护，从而确保产品的实际功效。基于这一研发理念，美中生物通过以细胞生物学和微生物学为理论基础的“菌种高通量筛选”和“开放式发酵”技术，建设了高技术壁垒的“菌种保藏及应用研究中心”。并通过建立“基因工程技术、发酵工程技术、生物转化技术”三大生物技术平台，研发出天然、安全、高效的微生物发酵产品，这使得美中生物的产品与如今市场上常见的传统功效型护肤品，在本质上形成差异化。

 

把科研做深做精

用心做好产品和服务

对于现在的品牌及直播电商，离不开“爆品”这个话题，一款有差异化卖点的爆品能为企业带来巨大的利益。关于爆款，涂教授阐述了自己的见解，他认为，爆品可以分为“流量爆品”和“留量爆品”。有的“流量爆款”采用投入巨资宣传的方式在营销，也许短期销售额很巨大，但始终是短线经营，没有办法长久的在行业内立足。美中生物致力于打造“留量爆品”，以高投入研发的真实的功效产品，打动消费者，让品牌来之不易的流量留下来。

为了能做出“留量爆品”的好产品，70多岁的涂教授匠心精研，至今依然扎根在实验室，和其他做广度的厂家拼盘的原料不同；美中生物做的是深度，配方成分不求多只求精，而且配制的原料都是实验室自主研发的。正是得益于自主研发原料优势以及独特的生物发酵技术，美中生物如今已成功推出修护精华、桃花酵生物修护面膜、谷胚芽植物饮料、眠灵虫等系列功效护肤产品及保健食品。为了巩固美中生物的皮肤健康、睡眠健康、血液健康、肠道健康这四大健康产业系统，美中生物将持续推出新品。

同时，美中具备为客户“定制”开品的能力。这个定制不是简单的配方定制，而是根据生物学原理，实现原理定制、原料定制、产品定制的专属产品，这就是美中研发型企业的优势。除此之外，美中可以为客户提供产品的设计、策划、宣传、包装等一系列的“交钥匙”服务，解决客户后顾之忧，让客户专心去销售。

目前，美中生物为许多客户“定制”的产品复购率在92%以上，品牌客户的满意度在99%以上，从这个角度来讲，美中的每一款产品都是爆款。

 

三大增值服务

为品牌赋能

作为ODM/OEM企业，在积极寻求突破的同时，美中生物以增值服务为品牌客户带来了良好的体验，包含三方面内容，第一：根据品牌诉求，为品牌打造独一无二的调性。第二：美中生物将自己所具有的发明专利授权给品牌客户宣称使用，使之成为品牌的附加价值。第三：美中生物能够为品牌提供产品的线上相关知识培训服务，通过多重培训，为产品后续的销售提供更多支持。

我们相信生物发酵技术护肤的时代已经来临，拥有更为深厚技术积淀和雄厚技术实力的美中生物必能在日益激烈的市场竞争中拥有更多话语权，占领市场高地。正如涂教授所言，在日益激烈的功效护肤赛道上，美中生物凭借数年科研积淀，必将以技术赢得未来。

(新媒体责编：pl0901)