春节后电商平台传统促销战役，伴随妇女节过去落下帷幕。作为挖掘女性消费力的主力节点之一，周期内数据往往体现着平台对于女性用户把控力。作为时尚电商平台，专注女装领域的蘑菇街启动“3.7春尚新购物节”。

据蘑菇街本次战报数据显示，购买原创设计款的时尚新女性人数与消费金额都有显著增加，原创设计款消费金额同比去年增长93.03%，消费人数同比增长45.74%，而客单价同比更增长了32.44%。

其中，超过30个新主播自制品牌获得飞速成长，4个主播自制品牌突破百万销售额，平台赋能原创设计、主播自制战略初显成效。

时尚女性新力量崛起 原创设计女装消费金额增长翻倍

伴随消费结构不断升级，大众对于消费需求从刚需转向个性。而在此期间，时尚新女性力量不断崛起，成为流量存量时代不可小觑的用户市场。对于时尚女性而言，女装的基础需求已经从单纯的低廉价格、通用版型进阶到有辨识度、有时尚态度的生活方式，原创设计女装的需求增加，已成行业共识。

在此基础上，作为时尚电商首创者，蘑菇街率先押注原创设计，并且积极助力平台内主播孵化自制原创设计品牌。

据悉，本次3.7春尚新购物节共计有89个主播红人原创设计品牌、共计13000余款主播自制春装在蘑菇街平台内首发。

而具备原创设计元素的主播自制品牌，备受时尚新女性青睐。主播@小甜心_呢、@潘仲晴呀、@JIENILU等多位主播自制款成交总金额超过200万。其中，小甜心_呢自制品牌在2021年已实现近亿销售额。

从中可以看出，在蘑菇街平台赋能下，主播从单纯的带货渠道，逐步进阶至个体品牌，借助女性消费市场对原创设计需求红利，在存量基础上完成升纬跃迁。

引领早春风尚 蘑菇街成原创女装发布首选平台

与此同时，蘑菇街一并发布了《新女性早春时尚速递》，遴选总结早春期间最受年轻女性欢迎对时尚单品。

据战报内容显示，时尚新女性追求时尚的个人表达，而作为基础单品的衬衫备受重视，平台内各类设计款衬衫受到追捧，活动期间累计售出19343件;作为叠穿成功的基石，内搭重要性毋庸置疑，新女性普遍偏爱垫肩设计和独特剪裁的领口设计，在此基础上垫肩针织衫位列类目TOP1;此外，春日时尚需求在新女性视野复古亦有创新，最具经典意味的春日传统热门单品碎花裙亦是热门，在站内用户搜索关键词超过65万次。

在女生们得以乐享时尚消费乐趣的背后，是蘑菇街对于原创设计女装领域的持续深耕。2021期间，蘑菇街持续发力原创设计供应链，在此消费节期间，有超过120家极具性价比和设计感的服饰档口、工厂等源头女装商家，在蘑菇街首发2022春装新款，成为原创设计女装发布首选平台。

此外，在年初1月召开的主播大会上，蘑菇街宣布探索“轻自制”的人货匹配新模式，结商家原创设计能力、主播粉丝感知度、蘑菇街平台运营赋能多方面资源，再度创新自身赖以成名的P2K2C模式。

通过自身积累多年的运营经验，辅以专业团队协助，一个个主播在平台赋能下由“带货渠道”进阶为“自制商品”并向着“红人品牌”嬗变，进一步提高设计与主播自身的附加值，并为用户群体提供别具差异化的时尚电商平台价值。

(新媒体责编：pl0902)