一提到医药广告，人们总会联想到那些古板而严肃的传统广告话术，充满了浓重的说教意味和老妈式的唠叨，不仅起不到种草效果，还会让年轻人敬而远之。同为传统老牌药企，振东制药在营销方面的创意却十分独到，旗下防脱产品达霏欣米诺地尔搽剂凭借着独特的地铁广告而风靡社交网络。

作为防脱生发产品，达霏欣本身就具有出色的防脱生发效果，使用的米诺地尔成分可以有效治疗雄激素性脱发和斑秃，是美国FDA唯一认证的可以外用的防脱发成分。达霏欣在业内的口碑一向很出色，还被评为了“中国药店店员推荐率最高品牌”，这为它的后续出圈打下了坚实的产品基础。

为了给达霏欣造势，振东制药包下了一整条西安地铁线，和饱受脱发困扰的年轻人来了一场“面对面”的对话。

“成年人的生活啊，除了发胖和掉头发容易，其他都不容易。”

“头发虐我千百遍，我待头发如初恋。”

“脱发少少，生活好好。”

这些扎人而又真实的语录让年轻人忍不住停下脚步，将目光停留在这一堵堵没有精美图片、没有明星代言却吸引力爆棚的文案墙上，开始思索脱发的严重性和防脱发的重要性，无形之中将达霏欣牢牢记在了心里。

振东制药的这波营销创新可谓是牢牢掌握了“15秒广告”逻辑，利用简单直白、直击痛点的文案来瞬间抓住用户眼球，从而引发心灵和肉体上的共鸣，达到宣传种草的目的。不需要孤芳自赏式的无病呻吟，也不用刻板重复的说教念叨，就能实现出色的营销效果。

传统药企想要出圈，就需要像振东制药一样认真研究年轻人的心理，抛弃陈旧的无效营销方式，找到契合年轻人需求的痛点，才能实现精准营销。振东制药的成功营销，再次让我们看到了传统药企转型的可能性。

(新媒体责编：pl0902)