随着“Me”世代消费群体的崛起，家居消费线上化已成为常态，据《2021抖音家居生态年度报告》显示，Me世代消费群体更习惯借助线上渠道寻找家居信息，更追求家居品质化、定制化、智能化。在这种背景下，欧铂丽全面布局线上渠道营销，迅速占领家居市场份额。

线上渠道一：《人生本色》广告片震撼上线

2022年初，欧铂丽《人生本色》广告TVC全新震撼上线，围绕老中青三代不同年龄层群体影像，讲述他们冲破世俗眼光，不受年龄身份的限制，勇敢追逐梦想的故事。片中的他们不仅仅是三个人的故事，更是现实生活中有着同样经历与追求的“Me”世代群体的缩影。也正因如此，欧铂丽借此线上广告片的发布，重新梳理“Me”世代对家居的真实需求，以“永远热爱，永远年轻style”的品牌态度，深度触达“Me”世代群体。

线上渠道二：IP“小狸”亮相虚拟直播营销

2022年后，为进一步与Me世代构建深层情感链接，欧铂丽携手二次元代言人小狸，开启首场跨次元直播。此次直播，欧铂丽采用全新AR黑科技解锁虚拟直播，以“Me”世代喜爱的跨次元文化为切入点，为“Me”世代打造一个“超现实”的情景式直播场景，用新潮的直播互动手法成功吸引“Me”世代的兴趣与好感。此举的成功，助力欧铂丽打造又一全新的品牌IP文化，躬身入局虚拟直播营销，成为联结Me世代最高频的互动行为模式。

线上渠道三：实现多渠道深场景营销矩阵

除此之外，欧铂丽也从深度综艺合作、明星直播带货、抖音大V发力短视频等方面进行深场景营销矩阵式传播，参与《冠军的新家》《中餐厅5》等“Me”世代喜爱的热门综艺，持续传达欧铂丽年轻化、个性化的品牌形象;先后携手张继科、李一桐、胡66等多位明星大咖，以用户视角开创沉浸式营销直播新玩法;在短视频、小红书、微博等多个主流平台上，邀请时尚家居KOL进行合拍互动，并收获百万级流量曝光。欧铂丽凭借线上营销“组合拳”的形式持续引流赋能，从而打开品牌营销增长的突破口。

每一次对线上营销的发力，都让我们看到一个全新的欧铂丽。欧铂丽持续创新线上营销打法，紧跟“Me”世代的脚步，无论是入局虚拟直播、品牌态度广告片的宣发，还是在热门综艺、明星带货、短视频等多渠道的营销模式的建立，足以见证欧铂丽在线上营销的真正实力，也让我们看到一个全新的“Me”世代品牌正冉冉升起。

(新媒体责编：pl0902)