得益于互联网的迅猛发展，近年来直播电商经历了快速成长期、商业变现期、商业爆发期。然而随着流量不再是“一呼百应”的重要抓手，直播电商也渐渐遇冷，这一时期，直播电商的门槛越来越高。但直播电商的门槛增高，并不意味着竞争状况趋缓。相反，随着消费结构升级，需求迭代，竞争只会越发激烈。有调研显示，越来越多女性消费者开始追逐更具辨识度、更具个性化的原创设计女装。如时尚电商平台蘑菇街，就深谙此理，因此，蘑菇街率先押注原创设计，并且积极助力平台内主播孵化自制原创设计品牌，以形成独特竞争优势。

据悉，本次3.7春尚新购物节共计有89个主播红人原创设计品牌、共计13000余款主播自制春装在蘑菇街平台内首发。

而具备原创设计元素的主播自制品牌，备受时尚新女性青睐。主播@小甜心_呢、@潘仲晴呀、@JIENILU等多位主播自制款成交总金额超过200万。其中，小甜心_呢自制品牌在2021年已实现近亿销售额。

综上，在直播电商行业的动荡时期，找寻适合自身的新出路至关重要，如蘑菇街平台就通过“小而美”的发展战略，持续赋能旗下主播，从单纯带货升级至打造个体品牌。截至目前，诸多蘑菇街主播已经完成升级跃迁，期待后续蘑菇街能持续发力，打造出更多符合现代消费者需求的原创设计女装。

(新媒体责编：pl0902)