雪花啤酒作为国内啤酒行业高端化的先行者，旗下中高端产品矩阵不断丰富，从2019年开始，雪花啤酒确定了“4+4”产品组合的策略，通过四大本土品牌(SuperX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱)和四大国际品牌(喜力、苏尔等)的共同发力，为实现雪花啤酒连续三年净利润实现大幅度增长夯实了基础。

2021年实现净利润增长119.1%

3月24日下午，雪花啤酒发布了2021年全年业绩报告，业绩报告显示，截止2021年12月31日，华润啤酒2021年的综合营业额为人民币333.87亿元，按年增长6.2%。净利润45.87亿元，大幅增长119.1%。

2021年，华润啤酒持续推进决战高端战略落地，完善充实高端销售队伍并推进大客户平台建设，借助欧洲杯和欧冠赛事、产品品鉴会、《这就是街舞4》和X-party等各类主题推广和渠道营销活动，继续培育与推广各重点品牌，2021年华润啤酒次高档及以上啤酒销量约186.6万千升，按年增长27.8%，产品结构显著提升。其中，勇闯天涯superX、喜力®、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒均以双位数增长。除上述产品结构提升外，华润啤酒于2021年下半年逐步对部分产品的价格进行了适度调整，整体平均销售价格按年上升6.6%，以抵消原材料及包装物料价格上涨而带来平均销售成本上升的影响，使2021年整体毛利率按年上升0.8个百分点至39.2%。同时，2021年华润啤酒整体毛利按年上升8.3%至人民币130.74亿元，盈利能力有所提升。

华润啤酒持续推进多元品牌组合建设，于2021年推出多个新品牌，包括超高端产品醴、高端产品黑狮果啤(#485玫瑰红)、碳酸饮料雪花小啤汽，引进国际品牌红爵和悠世，进一步丰富产品组合及支持高端化发展。

华润啤酒持续推动优化产能布局，于回顾年度内已停止营运5间啤酒厂。于2021年年底，华润啤酒在中国内地24个省、市、区营运65间啤酒厂，年产能约1820万千升。

在拓展非啤酒业务方面，华润啤酒已于2021年10月27日通过其全资子公司注资人民币13亿元于山东景芝白酒有限公司以收购40%的股权。

啤酒行业高质量大繁荣时代的“八个繁荣”凸显

2021年底，侯孝海总经理首度提出“做啤酒新世界的领导者”的理论。用一句话概括啤酒新世界，就是“中国的啤酒行业进入了高质量大繁荣的新时代”。以“八个繁荣”为主要时代特征：

第一，高品质时代。现在的啤酒和过去不一样，不仅技术工艺、产品质量等达到国际水平，高颜值、内涵、价值、精神都要具备。每瓶啤酒都代表了一群人、一种生活方式、一种高价值的精神追求。如今喝啤酒有专用的杯子，用专用的上酒仪式，啤酒真正进入了一个高品质的时代;

第二，高水平生产的时代。当啤酒产品进入品质时代，说明啤酒粗放发展的时代已经结束，产业走向了成熟、走向了富强。中国产业的生产已经进入了一流的装备、大工厂、现代化的物流、数字化迅速提升的状态，对环境、安全、社会责任越来越重视。现在雪花啤酒持续地优化产能，做大集中化的工厂，做大智能化的工厂;

第三，高收益的时代。收入、利润、ROE(净资产收益率)、企业市值等进入高增长轨道。在高质量大繁荣的时代，啤酒的价值是不菲的，是有高价值和高收益的，在收入、利润方面未来提升的空间极大;

第四，好品牌的时代。中国品牌和国际品牌纷呈，大品牌、大单品不断涌现，品牌价值增厚，现在已是品牌的时代

第五，高端化的时代。大国崛起下，消费升级成为主旋律。价格梯度逐级上升，品类价值回归，顶部价格破窗。在高端化的时代，不只是高端品牌，而是要满足人民日益增长的美好生活需要;

第六，多元化时代。在积极做大主业的情况下向多品类酒类扩展，这个产业的扩张性、赋能性均已出现;雪花现在已经开始形成多酒业、多品类的平台式发展，以建立新商业形态，实现价值共享、资源共享;

第七，TOP5领军时代。行业TOP5(五大核心啤酒企业)占有率达92%，集中度高，行业格局稳定;

第八，命运共同体时代。产业已经变成了以共荣、共创、共享为原则，各方共同维护行业秩序，维护产业发展，致力于社会价值的实现。

当下，啤酒行业虽然受到成本压力的影响，但总体消费趋于稳定，德邦研究所预测，以2019年数据为基数，预计2024年高端啤酒消费量将突破500万千升。雪花啤酒今年还将继续推出多款新产品，进一步扩大高端市场优势，在啤酒行业高质量大繁荣时代，雪花啤酒在高端化赛道上不断加速，未来将更加可期!

(新媒体责编：pl0902)