近年来受疫情影响，消费者习惯发生改变，线下营销受阻，家居品牌纷纷开展线上营销策略，涌现了直播、短视频、线上展会等各类新营销形式。线上营销成为这场疫情中，家居行业增长公式的重大变量。如何在这场线上营销战役中快速占领其心智并建立关系，成了众多品牌一直思索的课题。

投放电台广告，抢占消费者注意力

面对年轻消费群体愈加多元化和个性化的消费习惯，品牌想要有效触达“Me”世代，就必须以用户为中心，洞察其喜好和需求。作为家居业年轻化营销的典范，欧铂丽不断深耕年轻消费者市场，开创后疫情时代新营销蓝海。

近日，欧铂丽在喜马拉雅App上所投放的电台广告，正是一次成功的品牌线上营销。简短而精准的广告语，迎合用户碎片化阅读特点，在信息爆炸的时代背景下突围而出，快速抢占消费者注意力;再加上电台广告传播速度快、听众忠诚度高等优势，加深了用户对品牌的印象，实现营销出圈。

多元化营销矩阵，实现品效销合一

欧铂丽早在2020年起便已将营销重心移至线上，多次联合电商平台开展品牌日“生活方式类主题”活动，通过线上多渠道宣发，开启第一波用户流量抢占。随着数字化营销趋势的盛行，欧铂丽也不断加快线上营销布局的步伐，以多元化营销方式建立消费者认知。

一方面欧铂丽抓住时机，在短视频、小红书、微博等几大主流平台上，邀请时尚家居KOL进行合拍互动，应用当下最流行的社交渠道链接消费者，扩大品牌内容的传播范围和传播效果;另一方在热门综艺《冠军的新家》、《中餐厅5》中进行品牌植入，持续传达欧铂丽年轻化、个性化的品牌形象。为了吸引更多用户流量，欧铂丽先后携手奥运冠军张继科、实力派演员李一桐、音乐才女胡66等多位实力派大咖，以及孵化品牌IP小狸开创沉浸式营销直播新玩法，在品牌赋能的前提下构建营销闭环，从而实现品、效、销的合一，形成流量矩阵，扩大品牌声量。

实力赋能品牌营销，树立行业年轻化典范

品牌实力是支撑品牌营销转化的关键，欧铂丽作为年轻、轻奢的定制家居品牌，深耕“Me”世代用户需求，凭借脱胎于集团的强大制造实力和生产实力、优质供应链系统，已经优先完成品牌特色大家居之路的布局和落地。除此之外，欧铂丽深挖Me世代用户需求，率先完成品牌年轻化升级，这也是欧铂丽线上营销能屡屡出圈的核心所在。在近日的品牌官宣TVC中，欧铂丽更是创新性提出【全房store】的品牌理念，通过研发一体化、设计一体化、风格一体化、品质一体化、服务一体化的周到流程保障，让每一个选择欧铂丽的用户都可以一站搞定装修，省心又高效。

品牌营销本质是一场商业长跑，只有整合内外资源构建数字增长引擎，以全价值链视角对待，方能收获长期的营销价值。欧铂丽以多元化营销方式，最大化达到品牌曝光，成功实现差异化竞争，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出的经验，值得市场上的家居品牌借鉴。

(新媒体责编：pl0902)