当下,“萌经济”如雨后春笋般涌现:超市卖的“龙猫柚子”、笑容可掬的大黄鸭、玩快闪熊抱的“大熊猫”……“萌经济”是一种基于消费者情感诉求的全新营销模式,并借助新媒体之力进行立体传播,进而形成一种新的经济业态。

契合年轻人属性,萌元素日渐融入日常生活

萌元素为何能获得Z世代为代表的年轻人的喜爱,这就要从“萌”的概念说起。萌字本意为植物发芽,也意指发生,而作为ACGN文化用语,萌最开始是日本人在对漫画、动画、游戏等作品中的美少女角色表达类似恋爱的喜爱之情所使用的词语。经过广泛传播后,也被用于表达对任意事物(不限于二次元)的喜爱(不限于类似恋爱的情感)。

可以说,“萌”是一种积极美好的概念,也是一种乐观看待世界的态度。因此,“萌”日渐成为大众喜闻乐见的文化,尤其受到Z世代等年轻群体的认可。对于年轻人而言,“萌产品”除了具有实际使用功能,还可以满足其情感需求和审美需求。

选品玩法别具一格,魔力赏展现“萌”态度

作为国内Z世代高度聚集的综合视频社区,“萌”也是B站上重要的一抹色彩,无论是热度拉满的B站萌战,还是各类火爆的萌系视频,都能窥见B站用户对“萌”这一元素的喜爱。

而作为B站创意电商模式,从选品到玩法,魔力赏都展现出了“萌”态度,因此获得了Z世代中“萌一族”的一致好评。

打开魔力赏页面,随处可见萌元素,众多可爱萌趣的手办让人眼花缭乱,就连游戏耳机等3C装备的外观设计都透露着萌趣,格外吸睛。

(魔力赏中萌趣十足的耳机)

除此之外,魔力赏玩起来也很萌,你印象中的线上购物是怎样的,是不是还是下单购物确认收货付款那一套流程,而在魔力赏,就像在流星之夜许下愿望一样,你可以选择一个许愿池,然后进行富有仪式的祈愿,以此获得心仪之物。

许愿池之外,你还可以去挑战大魔王、设定自己的幸运星座……诸如此类萌趣十足的玩法让“萌一族”大呼过瘾。

可以说,魔力赏给了Z世代“萌一族”别开生面的“萌消费”体验。

(新媒体责编：pl0902)