近日，蘑菇街发布618直播购物节爆款战报，平台爆款总成交额达3709万元，荣耀、志高、北冰洋、茶颜悦色、欧诗漫等品牌持续热销。值得一提的是，一直以“美丽就是生产力”为口号的蘑菇街，618期间家居、食品、母婴、家电等七大品类显著增长，拓品策略为其深耕存量市场打开了局面。

爱美也要会生活 多类目货品结构“战果初现”

据了解，此次618，蘑菇街女装、美妆两大优势品类稳健发展，家居、食品、母婴、户外运动、男装、配饰、家电七大成长品类增长超50%。

2021年的合作伙伴大会上，蘑菇街创始人兼CEO陈琪就表示，将在未来2-3年进一步改变供应链端的货品结构。今年618伊始，蘑菇街以“现在囤货刚刚好”为核心，喊出贴近生活的购物心智，致力于拓宽平台的商品类目及丰富度，为消费者买到称心好物全力以赴。

数据显示，蘑菇街一贯“爱美”的女性用户们，在618搬走22万销售额的纸巾，疫情居家，康巴赫菜板张小泉套装成为厨具CP销冠。荣耀、知麻、敬修堂、康佳、欧诗漫、奥克斯、绿源、志高、YSL成功出街，成为爆款top9品牌。时尚女性更多选择国产护肤新锐品牌，敬修堂、欧诗漫护肤套装成交额均突破百万。

值得注意的是，直播平台群雄逐鹿，蘑菇街尤为与众不同的地方在于，会为商家提供主播匹配、选品定档等全方位服务。陈琪曾直言，蘑菇街是所有做相似生意的平台里，唯一一个对商家从头管到尾的。

这点让商家乐意合作并提供丰富商品，加上主播协同，平台赋能，结果令人眼前一亮：让吃货们排长队的茶颜悦色、“回忆杀”饮料北冰洋、“大厨美味”空刻意面618均入驻蘑菇街并大卖。

江苏常州吴小姐直言：“工作之余打打牙祭，能在蘑菇街买到‘茶颜悦色’小茶包相当惊喜，不排队就能品桃花坞。”浙江杭州，一位宝爸给外地家人囤货，就买了空刻意面，“网红款买给孩子，十几分钟就能上桌，方便。”

在坚持时尚与美的基础上，蘑菇街把便捷的生活体验呈现给消费者，精准“导购”，蘑菇街618负责人表示：“蘑菇街没有复杂的满减规则，一直以来我们都认为与消费者之间好的沟通方式是’simple is all’。”

全链路深耕“小而精” 挖掘网红爆款“广而优”

作为协同商家主播共同发展直播电商业务的沃土，面对零散疫情，蘑菇街也致力于与中小商家共度时艰，守护人间烟火气。如何更好提供适配于用户的商品，是需要深入思考的问题。

蘑菇街618负责人表示，此次618多品类取得突破增长，核心在于商家、平台、主播同频共振、紧密协同。“平台方面，从找货、商务拓展、到选款谈价，平台深层介入全链路，目的是与商家、主播形成良性互动。在“广而精”的商品增长带动下，618有14位主播实现成交超百万的突破。”

用户需求导向之下，蘑菇街的选品，会根据真实消费者需求、品牌认知度以及主播的销售预估做判断，筛出消费者认可的网红好物。而让利消费者，最直接的体现就是在价格方面，全网最低价的背后是蘑菇街对商户的持续助力维护。

记者了解到，618蘑菇街与主播双向努力，平台给予主播及商家大促足够的资源支持，包括流量及实打实的平台补贴，还针对爆款产品给予流量倾斜、资源扶持等。

同时，在商品推广方面，为了加强曝光，蘑菇街全线都做了充分预热。包括用户侧、平台私域和主播线的预告，力求节奏紧密有序。“本次618，平台规定主播爆款必须提前七天以上做预告，而在以前，主播都是‘藏着’最后才发。”蘑菇街618负责人补充道。

从蘑菇街此次发布的战报可以看出，其固有优势品类仍然稳健，新类目拓展颇见成效，在堪称“史上最难618”的大考中，交出了一份不错的答卷。据悉，接下来蘑菇街将继续维持主播与粉丝之间的高粘性，协助商户，支持审美、支持生活，为更多优质品牌提供“小而美”的差异化直播落地扶持。

(新媒体责编：pl0902)