2022年的618，相比往年带了些特殊意味。京东的降本增效、天猫的“史上最大折扣力度”大促信号，包括快手、抖音、拼多多等平台的618政策和玩法都透露出一个重要的信息。作为电商年中最大促销季和全年重大营销节点之一，今年618显然对平台方、品牌方均具有重要意义。尤其是化妆品行业，在经历疫情反复、消费疲软的上半年后，想要重新冲出市场的合围，必须得经受得住品牌实力的考验。

这一头，618大促落下了帷幕，另一头则是天猫美妆总榜的公布。国货品牌薇诺娜今年继续稳定发挥，以超4亿元的销售额进入TOP10，排名第8。据悉，5月31日晚八点天猫618正式开场后，薇诺娜品牌天猫旗舰店开售3小时销售额便超去年618首日，开售4小时，品牌清透防晒乳爆卖30万支，敏感肌专属精华家族爆卖20万支，新晋人气单品舒敏修护冻干面膜更是上架即售罄，售出超364万片。作为薇诺娜的王牌单品，薇诺娜舒敏保湿特护霜仍旧是用户常年复购的实力王者，618期间爆卖20万支，单品生命力历久弥坚。

究竟是什么样的产品力才能留住“善变”的消费者?事实上，诞生十余年的薇诺娜特护霜从研发之初便已锁定了敏感肌人群，由于这一特殊人群普遍存在的皮肤屏障功能减弱而导致的一系列敏感问题，奠定了薇诺娜特护霜区别于当时市场一般护肤产品的特质：精简、有效。

薇诺娜特护霜结合了植物成分与核心科技，充分夯实了产品力。其中薇诺娜舒敏保湿特护霜中的青刺果可以促进肌肤角质层生成神经酰胺，修护肌肤屏障;马齿苋精华中含有的多糖化合物可以让活性成分直达肌肤砖墙结构，舒缓肌肤敏感问题;同时，特护霜中添加的双分子透明质酸钠能够解决肌肤水分流失的问题，让敏感肌得到充足的水分滋润。三重修护，成为铸造强大产品力的基石。据悉，在薇诺娜的努力之下，包括青刺果、马齿苋在内的四款活性成分被写入《已使用化妆品原料目录》(2015版)。青刺果和马齿苋更是已经成为薇诺娜的专利成分。

作为功效性护肤品赛道的领航者，薇诺娜积累的学术资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒。据了解，目前薇诺娜手握60项专利和11项核心技术，并在63家国内外顶级医院皮肤科进行了临床验证及效果观察。在薇诺娜发布的红宝书《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》中，共收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文，受到皮肤学界的高度关注。正是如此的品牌实力支撑，薇诺娜特护霜的产品力才能够一如既往地被反复验证，最后得以在市场被广泛传播。

不得不说，今年仍旧是化妆品行业激烈角逐的一年，在增速放缓的情况下，品牌和产品如何留住消费者将成为下半年各大企业的重大议题。薇诺娜特护霜以突出实力在敏感肌群中积累的过硬口碑或将成为这一特殊时期的“盔甲”，继续辐射更广的消费人群!

(新媒体责编：pl0902)