聚焦环保制造，守护绿色之城。由河南锐之旗牵头，巩义市华盛铭重工、郑州市天赐重工机械有限公司、创捷运维智能科技有限责任公司、河南宏基矿山机械有限公司联合举办的环保中国·同机共济之绿城守护活动圆满结束!活动从环保公益视角出发，将品牌价值从企业层级拔高至社会层级，彰显品牌社会责任，提升品牌社会地位。
活动以世界环境日为牵引，“守护绿色之城”为沟通点，将品牌与受众放在环保的统一战线上，拉近受众与品牌之间的距离。同时通过线上线下创意环保互动，让用户在沟通互动的过程中零距离感知品牌价值、品牌口碑，加深用户对品牌的认知。
活动围绕“守护绿城”展开，一场可持续理念的互动体验，一个跨行业领域的丰富表达，一场由机械发起的思考与讨。通过线上环保内容共创+线下环保事件打造将机械行业与受众链接，唤醒、聚焦、对话、三个阶段借大众发声为活动造势，聚焦核河南机械，从公益环保的角度去重新认识河南机械，展现企业社会责任与价值贡献，提升品牌形象，同时呼吁广大受众参与到环保这一行动中来，与河南机械一起守护绿色中国。
1.唤醒 搭建用户内容共创阵地，唤醒用户环保关注
①活动主题片《可持续生命》，引发受众对于环保的思考，主题片从“生命的延续” 开头，然后引入到环保、节约资源等，画面混剪自然风光、人物景色、机械运转等等，将本次环�；疃仙饺死嗌沙中⒄沟母叨�，引发大众对于环保意义的思考。②线上话题+挑战赛搭建，打造节点热点内容，通过有奖参与的形式吸引受众线上互动，以图文或者视频展现自己对于环保的态度与生活方式，在线上形成热门内容，为活动预热宣传，提升用户对环保的关注。
③品牌定制主题海报，秀出我的环保style从小事引发受众思考，为话题&挑战赛导流，同时企业品牌露出大量曝光。
2.聚焦 线上互动+线下交流,聚焦用户视线
①虚拟与现实结合互动H5上线，将环保之城的概念植入到H5中，根据品牌所在地域，分别用当地标志建筑物代表，郑州(大玉米) 荥阳(兴国寺生态园)巩义(康百万庄园) 三个地标，
每个地标对应一个品牌领域，点击地标可以进行低碳能量收集，每收集一次能量代表为绿城守护贡献一份力量，从而点亮未来低碳城市。
每点亮一次地标，可获得绿城守护品牌信息露出，达到高效曝光，植入二维码为品牌转化做收口，最后抽奖赢取小礼品。
②线下创意公交车体+公交站台广告，吸引受众视线，公交车作为一个城市的灵魂，它贯穿到城市的每个角落，与人类生活息息相关，公交站台也是一个城市人流量密集地之一，受众覆盖范围广泛。通过创意设计将活动内容与公交车身及站台结合，引发受众围观。
③线下温情互动，品牌环保“情书”提升受众对品牌好感，6月5日世界环境日当天，采用街访形式拉近与受众距离，联合本地公交车，在坐位上放置一个礼盒，里面有卡片和小礼品，卡片内容为品牌手写环保宣言，从而形成温情传达环保理念，温情互动，把C端受众进行聚集，拉近机械企业距离，品牌环保发声、形象展示提升受众对品牌好感。
3.对话 与河南机械企业对话 彰显企业社会责任
①深入企业内部，官方媒体权威背书塑造品牌正面形象，联合KOL以探厂的形式拍摄视频，从企业产品设备的角度进行出发，对产品进行知识赋能，解密品牌背后最大价值，通过实拍+专家讲解方式加以呈现，直观的展示企业的环保性，并在河南电视台进行播出。
②从企业家视角出发说环保，打造企业环保内核形象，围绕企业高新技术或绿色生产，制作企业家人物海报，正面宣传企业形象，海报添加视频和文章二维码，与专访内容打通，让受众更全面了解企业。同时联合行业头部KOL持续进行内容输出，第一从品牌人物专访切入，核心在于输出企业发展历程，以及在环保事业中所做的贡献，挖掘企业内核力量，传递品牌价值。第二从行业垂直深度，机械作为国民经济的支柱产业，对于制造业的健康态发展至关重要，造福于民众的同时把环保作为一项使命，拔高企业形象的同时形成品牌曝光。
③百度营销产品做流量收口，促使品牌流量最大转化，活动进行期间百度常规产品+通用词品专同步投放承接活动流量，收集品牌线索，让流量最大化变现。
人因自然而生，人和自然是一种共生关系。绿色低碳转型已经成为产业、企业和产品的核心竞争力，绿色发展成为每个企业所要面对的共同问题。本次绿城守护活动，品牌以主人翁的身份呼吁受众参与到环保行动中来，全民共创环保生态。通过线下多维互动，为品牌与受众提供了面对面交流的机会，打破传统的营销思维模式，让机械不再是单兵作战，打造企业环保内核形象,突破场景流量，抢占用户场景在移动互联网语境流量，强化环保立意的同时为机械企业加大品牌曝光。
(新媒体责编：pl0902)
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