八月长沙群星闪耀，人间烟火热气升腾。2022年8月18日-20日，各界文旅行业大咖、专家学者、文旅内容创作者将齐聚星城长沙，共同开启为期3天的旅行者大会。本次活动由长沙市人民政府、携程集团主办，长沙市文化旅游广电局、长沙市岳麓区人民政府、上海携程商务有限公司承办，长沙市岳麓区文化旅游体育局、湖南华年文化旅游投资有限公司、华谊兄弟(长沙)电影小镇协办。大会将分为三大系列活动，包括国际旅行者内容创作大会、TF盛典旅行者之夜和旅行者生活节。

 

近年来，长沙创新举措，推进文旅融合高质量发展。文旅品牌彰显特色、文旅产业迭代升级，文旅消费场景日益丰富，文旅惠民政策、促消费举措，为市民游客提供多元化的文旅消费供给。长沙在节假日旅游市场中热度攀升，根据携程发布数据，长沙上榜五一周边游热门目的地前十、端午假期热门出游城市前十，Z世代毕业旅行打卡最多的目的地前十。

本次旅行者大会以“星耀星城”为主题，为长沙定制国际旅行者内容创作大会文旅IP活动，同步开启携程集团TF盛典旅行者之夜，配合旅行者生活节活动，将贯通消费、文化和流量重点元素，积极展示后疫情时代文化旅游对社会经济发展的综合拉动作用。

 

据了解，本次大会落地长沙，也是政企联动模式推动目的地品牌升级迭代的又一样本。长沙将借助携程的“旅游营销枢纽”，通过强有力的营销资源循环系统，推动文旅营销全方位升级，助力文旅产业综合实力再攀高峰。

 

“网红”长沙再升级，聚焦旅行内容生命力创造

 

旅游行业翘楚、头部旅行内容创作者、旅行达人……首日国际旅行者内容创作大会活动现场，文旅领域大拿和旅游达人云集。各界旅行者共聚长沙，遇见最热情的初秋，用内容创作共同点燃旅行者大会的闪耀星光。

 

据了解，现场大咖将围绕文旅内容资源及文旅城市发展路径进行主旨演讲，头部旅行内容创作者也将开展年度旅行分享，充分展现文旅内容创作者的心路历程和时代发展的脉络，同时，活动也将邀请TF盛典获奖达人与旅行者面对面交流。整体利用声、光、电等场景化布置，为与会者带来一场别开生面的沉浸式的参会体验，共同体验和见证文旅从“打卡时代”向“大剧情”时代的跨越和变迁。

 

以“一场旅行者盛会”为媒，长沙将借助携程这一平台，多方位、持续性面向全球市场输出长沙文化旅游品牌，助推长沙城市形象焕活，进一步提升长沙城市品牌影响力。

 

“登星计划”闪亮登场，旅行者之夜闪耀星城

 

除了国际旅行者创作大会带来的内容盛宴，值得一提的是，本次大会还将发布年度达人奖项，依托携程集团的年度盘点盛会——TF盛典，活动将通过评选造势、现场发布、全网直播，在TF盛典——旅行者之夜上发布年度创作者榜单、年度最具影响力达人及年度MCN机构等榜单，向世界充分展现携程社区旅行内容创作上的蓬勃生机，并为长沙的多样化文旅内容深度种草。

 

图：梅溪湖国际文化艺术中心

据悉，此次旅行者之夜还以星城为背景，现场发布长沙定制达人榜单并打造“登星计划”。各届将共同聚焦、热议长沙文旅的成功范本和积极启示，为未来十年中国内容创作及文旅产业承前启后发展奠定基础。

 

与此同时，活动将邀请跨界旅行者分享达人与目的地共赢的新想法、新目标，并公布年度热门话题，且全程通过直播的方式与全网热爱旅行和旅行内容创作的人群，共同探讨新常态下的内容创作趋势。旨在以内容创造保持长沙持续上升的热度，通过推陈出新的方式吸引游客形成快速的、正向的感知，在品牌层面帮助长沙文旅实现具有差异化、延续性的顶流之势。

 

内容消费场景新升级，携程助力文旅跨越“大剧情”时代

 

据了解，旅行者大会意求探讨和见证文旅从“打卡时代”向“大剧情”时代的跨越。随着后疫情时代的到来，人们的旅行方式变得更加多元化，并且有重体验、重沉浸、重联动、重口碑的趋势。携程社区作为携程内容平台，是旅行行业领先的攻略内容枢纽，也将从长沙旅行者生活节起步，从脱口秀、演唱会、音乐节、生活节等文娱品类出发，将文娱和旅游合二为一，呈现前沿时髦的旅游出行方式。

 

图：长沙橘子洲头

本次旅行者生活节全名为“空·旅行音乐嘉年华”，由携程社区全新子版块携程现场NOW发起，联合中国顶尖现场体验厂牌丛林电音共同呈现。整体活动含两个舞台、34组乐队，将从8月19日开始，持续两天，音乐人将与现场旅行者们欢快地舞动在一起，用盛大的音景充当旅行的伴奏，并为前来现场的朋友们展现长沙本地特色风情，让观众们在夏日的尾声尽享长沙的温柔与浪漫。

 

通过旅行者生活节全方位、立体化的新奇体验，活动旨在助力长沙旅游消费场景和旅游内容升级，向旅行者传达旅行也是一种生活方式的理念。未来，携程现场NOW将联合更多优质内容厂牌，将多样化的泛旅行生活方式带到更多文旅目的地，刺激当地的新文旅内容消费。

 

携程核心 IP 加持，促使“网红”长沙迈向“长红”

 

本次旅行者大会有携程核心IP——TF旅行者盛典活动的加持。TF旅行者盛典活动作为携程集团创办的年度型文旅行业盛典IP活动，先后在丽江、成都、上海、西安、重庆、贵阳、安阳和三亚等众多热门目的举办，深受目的地政府和行业权威机构的认可。截止到目前，累计已有超10万旅行者深度参与其中，全网曝光量100亿+，线上线下参与人数100万+。长沙也将借力TF旅行者盛典活动，进一步提升城市知名度、影响力，进一步促文旅消费及文旅发展。

 

近年来，长沙一直将携程作为长沙文旅高质量发展的重要战略合作伙伴，依托携程强有力的资源整合能力，持续推出长沙星球号、文旅消费券补贴、携程度假农庄引入以及长沙-超级目的地等一系列文旅组合拳。此次，“星耀星城”旅行者大会的举办，将是文旅行业政企合作、经典旅行IP、节庆IP与城市IP完美结合的典范，助力长沙向年轻化、国际化、潮流化、娱乐化的城市品牌方向发展，加速长沙文旅市场复苏，释放长沙文旅市场消费潜力，为长沙打造世界知名旅游目的地打开新的局面。

 

同时，长沙也将依托携程集团的品牌优势和旅行产业生态链优势，围绕“长沙星”文化符号，对标“强省会”战略，进一步完善旅游产品生态，定制国际旅行者内容创作大会，打造长沙永久文旅大会IP、年终盛典活动、制造营销热点等方式，多方位、全角度提升长沙作为携程超级目的地种子城市的影响力，吸引全国客源来到网红长沙打卡，促使“网红”长沙迈向“长红”。

 

图：长沙黄兴路商业街

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