6月8日的超级团购日，宣告了苏宁线下为期13天的618年中大促正式开始。

在电商“三国杀”战场，苏宁的优势在于其线上网页端、移动端平台，与线下5000家门店共同组建的智慧零售O2O模式。今年苏宁618大促主题为“年中大促大满足”，推出了玩得满足、买得满足、服务满足三条主线路，让年中盛典更潮、更走心。

618年中大促启动的第一天，苏宁就赢得了“开门红”。24小时里，苏宁易购全渠道销售增长高达163%。在618期间，每天都会有2大销售亿级品牌从价格、服务和产品等维度进行PK，最大程度的满足消费者消费诉求，同时，线上还有30场整点秒杀、品牌红包、爆款直降、super 会员专享等等价格大让利的活动玩法，除此之外，比如苏宁还通过双线全渠道消费数据为消费者提供MAX超级榜单，大幅降低消费者的决策成本。

随着608超级团购日开启，苏宁5000家互联网门店正式参战618。今年，随着苏宁小店、苏宁零售云、苏宁红孩子店等智慧零售业态在全国开始布局，618的大促首次开展全业态联合营销，实现会员通、活动通、渠道通和服务通的最佳零售状态，彼此融合“同框”营销。

这次618大促，线上，基于苏宁智慧零售的大数据引流，搭配各项优惠活动来吸引消费者。线下，苏宁全业态下5000家互联网门店大集合，以各类新型场景为用户提供多元化的沉浸式消费体验。数量先后突破500家的零售云门店、苏宁小店等，今年也都首次加入到618活动中来。

今年618大促也正值世界杯举行，苏宁易购云店、直营店、零售云店，为了方便球迷选择家电，联合彩电品类推出大屏专供机型。消费者除了可以在苏宁门店彩电专区收看到最新的世界杯赛事，购买彩电更能享受多重补贴及超值特惠产品。同时，在世界杯期间，苏宁各门店还将推出世界杯赛事比分竞猜活动，参与者可共同瓜分200万现金奖金，同时支持微信端或苏宁易购App端参与。

华帝、万和等家电品牌供应商陆续推出世界杯免单活动，作为家电零售巨头的苏宁联合海信打造的球迷广场也已经陆续上线。显然，苏宁旨在通过线上线下结合，以社群化、沉浸式方式打造出世界杯看球第二主场，这也恰恰是对零售场景IP化的打造，实现吃喝玩乐一站式的购物场景。

而趁着世界杯的东风，苏宁也将成为美食界和外卖界的新型力量。苏宁超市、苏宁小店都将在世界杯期间提供小龙虾和酒水等主题特供套餐，消费者可以提前下单，也可以在球赛期间边看边买，24小时运营的苏宁小店将最快半小时配送上门，共享世界杯的狂欢盛宴。

同时，苏宁将于世界杯期间，在北京、上海、南京、广州、重庆、武汉、大连、南宁、石家庄九个城市举办1000平以上的球迷嘉年华。在北京首发站，除花式街头足球、真人不倒翁、足球宝贝等暖场表演外，现场将打造5V5移动足球场，设立桌上娱乐项目、VR互动体验、射门游戏等娱乐项目，以实现球迷间的真正互动。面部涂鸦、荧光周边等具有街头文化氛围的世界杯派对周边产品也将在这场球迷会中大设其位。

在今年激战正酣的天猫、苏宁、京东的“三国杀”战场上，苏宁智慧零售业态的全员出动给其他平台带来的压力可见一斑。

这一次618与世界杯的电商大战，相信苏宁会给消费者带来别具一格的年中大促体验，至于最终成绩如何，我们拭目以待。

(新媒体责编：shang080503)